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La scelta delle parole chiave suppose in vista di questo obiettivo particolare rilevanza dal momento che la composizione della SERP varia di volta in volta, a seconda della stringa digitata dall’utente e da quanto gli algoritmi dei motori di ricerca valutino la singola pagina pertinente con la stessa e con l’intent di ricerca. Valgono in questo caso le indicazioni già presentate, insieme a quella di sfruttare il più possibile i Website positioning Software che sono oggi numerosi – da SEOZoom a SEMrush, passando per Respond to The general public – e in qualche caso accessibili anche gratuitamente o con un modello freemium.
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Ottimizzare da un punto di vista tecnico un sito in costruzione o verificare che un sito già esistente sia ottimizzato – si parla in questo secondo caso più specificatamente di Search engine marketing audit – vuol dire essenzialmente assicurarsi che lo stesso non abbia caratteristiche ed elementi che rischino di comportare una penalizzazione da parte dei motori di ricerca. Anche in questo senso i fattori da tenere in considerazione sono numerosi e di diversa natura.
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Come regola generale il tag title dovrebbe essere quanto più chiaro e semplice possibile, meglio se di lunghezza non superiore ai 55 caratteri spazi inclusi, perché non venga visualizzato tagliato nei risultati di ricerca; dovrebbe inoltre contenere la parola chiave, all’inizio se possibile, e una sorta di connect with to action rivolta all’utente.
Quindi, ricapitolando, quando sentirete in giro dire “faccio Website positioning”, “mi occupo di SEO“, saprete che state parlando con un qualcuno che si occupa di Internet Marketing e che all’interno di una grande struttura gestisce un sito o più siti e che si occupa il più delle volte anche del prodotto/servizio in sé di cui sta scrivendo/parlando.
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Relativamente a com’è fatto un testo ottimizzato dal punto di vista Web optimization, nonostante si senta spesso parlare di Website positioning copywriting , regole di scrittura per i motori di ricerca, nuovi professionisti digitali che ogni giorno esercitano la professione di SEO copywriter, sono stati spesso gli stessi motori di ricerca a ribadire l’intenzione di premiare soprattutto i contenuti “human-friendly”, cioè scritti con un linguaggio quanto più umano e naturale possibile, e di scoraggiare al contrario pratiche controverse come l’eccessiva ricorrenza nei testi delle parole chiave, solo for every fare uno degli esempi più semplici.
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E qual è il Device che ci dice tutto questo? Sono tanti i Resource Website positioning che ci indicano quali sono le parole chiave for each le quali possiamo essere di fatto concretamente posizionati su Google.
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